所谓按效果付费，就是让广告主不是按照广告投放时间来付费，而是按照广告投放后带来的实际效果，就是实际的用户数量或是量化的潜在客户来付费。百度企业市场部总监舒迅表示：“竞价排名不是广告，与传统广告相比，是一种最为有效的、按效果付费的网络推广方式 ，可以为企业带来更多新客户，提升销售额。”中国人民大学商学院副教授牛海鹏博士认为：“传统广告形式最大的一个问题，就是广告投入中有很大的一部分是用在了非目标购买群体上，这一部分的广告投入是巨大的浪费，而百度竞价排名作为一种针对目标用户的推广形式，正好解决了传统广告形式的这一浪费问题。”来电付费业务总监刘淇表示：“网络广告已经发展到第三境界，即在门户展示广告、搜索引擎点击广告之后的，就是来电付费式网络广告，广告性质是展示不收费、点击不收费、只有给广告主带来有效电话才收费。”
效果付费的特点是什么?
1>按效果付费有效的解决了长期困扰广告客户的广告欺诈、广告浪费现象，为广告客户节约了大量的市场推广和广告费用，提高了广告投放的投资回报率。
2>按效果付费满足了广告主将宣传有效地转化成业务的迫切心情，真正具备了网络精准营销的特质，在2015年已经成为广大中小企业广告主们的推广新宠，在不久的将来必将成为网络广告的主导力量。
3>企业可以充分将产品或服务展示，提升客户形象及品牌知名度、增加市场推广和销售机会，捕获在线网民中潜在的无限商机。通过400号码通话，广告受众大大转化为直接客户，进而产生咨询和购买行为;同样，中小企业可以将产品促销和市场推广扩展到互联网覆盖的任何区域，极大地拓展了市场空间。
